網路廣告學

A. 網路廣告學的內容簡介

《網路廣告學》第一部分是互聯網與中國網路廣告的發展，在這部分我們討論了專企業市場營銷溝通媒介的變屬革和中國網路廣告的發展。
網路廣告興起和發展的動力是企業營銷在不斷地超越傳統的媒介，追求與顧客或消費者進行更好的溝通。現代企業市場營銷的溝通渠道和媒介經歷了三次大的變革：在19世紀末20世紀初，西方早期的百貨商場建設為企業營銷創造了一個對顧客和消費者進行全方位信息刺激的銷售終端，而20世紀的電視則開始了一個廣告創意革命的黃金時期，它把商品或商品消費塑造成「文化」的符號；在這之後，媒體的多元化變革終於演變為一場互聯網的「信息革命」，互聯網的信息高速公路和新媒體創造了一個以萬維網為核心的「無所不在的網路」，這一「無所不在的網路」加劇了顧客和消費者信息環境的碎片化和個人化的趨勢。

B. 網路廣告學的新版圖書信息

書 名: 網路廣告學
作者：唐志東
出版社： 首都經濟貿易大學出版社
出版時間： 2010年10月1日
ISBN: 9787563818563
開本： 16開
定價: 36.00元

C. 網路廣告學的作者簡介

楊堅爭，上海理工大學管理學院副院長，上海理工大學電子商務與計算機法研究所所長，英國伯明翰大學高級訪問學者，澳大利亞新南威爾士大學高級訪問學者。現兼任全國物品編碼技術委員會委員，中國電子商務協會政策法律委員會主任，中國信息經濟學會電子商務專業委員會副主任，中國電子學會電子商務專家組副秘書長，上海市信息化專家委員會委員，上海市政府采購咨詢專家。
作者於1995年在英國留學期間開始電子商務研究，先後主持完成國家自然科學基金、國家社會科學基金和多個省部級科研項目。1999年作為中國代表團專家成員參加了在維也納舉行的聯合國國際貿易法委員會電子商務工作組第35屆會議關於電子簽名法的起草工作。2002年至2004年參加《中華人民共和國電子簽名法》起草和修改工作。已出版《電子商務基礎與應用（第一、二、三、四、五版）》、《中華人民共和國電子簽名法釋義》、《計算機與網路法》、《電子商務交易風險與安全保障》等專著；主編《網路廣告學》、《電子商務法教程》、《經濟法與電子商務法》、《電子商務實驗教程（第一、二版）》、《電子商務案例(第一、二版)》等著作；發表論文120篇，其中在核心刊物上發表有關論文30餘篇；創辦滬江電子商務網。

D. 廣告學和網路與新媒體之間有什麼異同

新聞學、傳播學、廣告學是針對所有媒體而言，包括紙媒，TV，廣播，內戶外廣告，互聯容網，移動手機等媒體。
網路與新媒體專業，主要指互聯網新興媒體這一塊。專業本身學的內容差不多，著重點有所不同，你如果勤快一點，無論是學這裡面的哪一個專業，把其他專業的學籍多看一些就可以了。不要想什麼都學完，你腦子裝不完的，在一個領域學精就行！

E. 新聞學、傳播學和廣告學的區別和實質

1、培養方向不同：

新聞學專業培養的是具備系統的新聞理論知識與技能、寬廣的文化與科學知識，熟悉我國新聞、宣傳政策法規，能在新聞、出版與宣傳部門從事編輯、記者與管理等工作的新聞學高級專門人才。

傳播學專業培養有寬厚人文社會科學和自然科學基礎，掌握傳播專業基本理論和技能，具有較強的國際交流和使用現代傳媒技術能力，富於創新精神和高度社會責任感的高素質專業人才。

廣告學專業培養具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計製作、市場營銷策劃及市場調查分析工作的廣告學高級專門人才。

2、主要課程不同：

廣告學主要課程：傳播學概論、廣告學概論、廣告策劃與創意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經營與管理學、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術與廣告設計、電腦圖文設計等。

傳播學主幹課程：中外新聞傳播史、傳播學概論、新聞學概論、新聞采訪與寫作、輿論學、文藝美學、基礎攝影、影視導論、影視腳本創作、電視節目製作、

攝像技術與藝術、電視新聞與紀錄片、科教片編導創作、電視節目編輯、媒體動畫與製作、網路傳播與文化、多媒體應用技術、網路媒體設計、網頁設計與製作、廣告學通論、廣告視覺設計、媒介組織學、傳播學研究方法等。

新聞學主幹課程：新聞學概論、中國新聞事業史、外國新聞事業史、新聞采訪與寫作、新聞編輯與評論、馬列新聞論著選讀、基礎寫作、現代漢語基礎、

中國歷代文學作品選讀、中國文化概論、大眾傳播學、新聞法規與新聞職業道德、新聞攝影、廣播電視學、新聞事業管理、廣告學、公共關系學等。

3、知識技能不同：

廣告學知識技能：掌握廣告學的基本知識和基本理論；掌握現代廣告的策劃、創意、製作、發布的基本知識、具有市場調查與營銷的基本知識和進行市場分析的基本能力，能從事經濟貿易廣告的設計和製作；

熟悉有關廣告的政策法規；具有公共關系的基本知識和一定的公關能力；了解有關社會科學、人文科學、管理科學、自然科學與技術科學的基本知識。

傳播學知識技能：掌握傳播學基本理論與基本知識。掌握廣播電視節目策劃、廣告企劃製作、公關活動策劃與執行、媒體運營、新聞采訪、寫作、編輯、攝影等業務知識與技能。有調查研究和社會活動能力。了解中外傳播媒體工作現狀與發展趨勢。

新聞學知識技能：掌握新聞學基本理論與基本知識；掌握新聞采訪、寫作、編輯、評論、攝影等業務知識與技能；具有調查研究和社會活動能力；了解新聞工作的方針、政策和法規；了解中國新聞工作現狀與發展趨勢，了解外國新聞工作發展動態。

實質：

廣告學是從20世紀初開始出現的一門邊緣科學，是一門既含有社會科學，又含有自然科學性質和心理科學性質的綜合性的獨立學科。在對廣告學與經濟學、市場學、管理學、美學、心理學、公共關系學、文學藝術等的既聯系又獨立的分析中，可以勾畫出廣告學性質的輪廓。

傳播學研究體系的構建可以首先從它與其他相關學科的關繫上找到依據和坐標。因為，它的構建，同眾多相關學科對它的哺育和催動是分不開的。

新聞傳播活動之源可以追溯到人類社會活動之初，人類在社會生活和生產勞動中產生了相互間傳遞信息的需要，通過交流信息了解社會生活中發生的變化。當這種信息的交流越來越具有社會化特點的時候，新聞事業就產生了。

人類社會的發展越來越依賴信息的交流，新聞事業對人類社會就產生越來越大的影響。新聞傳播活動從原始的口頭傳播到文字的手抄和印刷傳播、無線電廣播和電視廣播，已成為人類生存發展必不可少的社會生活條件。

F. 廣告學,傳播學,網路新聞學哪個專業好

在這三個學科中，個人覺得廣告學這個專業更好一點，因為它更能適應現在的社會的發展需求，就業面也更廣一些。

G. 網路廣告學的目錄

第1章 網路廣告的崛起
1.1 網際網路——網路廣告新媒體
1.2 網路廣告的崛起
1.3 網路廣告的發展趨勢
第2章 網路廣告的一般原理
2.1 網路廣告在信息社會中的功能
2.2 網路廣告的傳播對象
2.3 網路廣告的基本原則
2.4 網路廣告的價格水平
第3章 網路廣告策劃
3.1 網路廣告策劃的基本出發點
3.2 網路廣告策略策劃
3.3 網路廣告費用預算
第4章 網路廣告設計
4.l 網路廣告整體設計
4.2 網路廣告中企業形象和產品的宣傳
4.3 網路中的服務宣傳
第5章 網路廣告製作
5.1 網路廣告製作流程
5.2網路廣告製作的構思
5.3 網路廣告文案的撰寫
5.4 網路廣告的圖形與圖像
5.5 網路廣告平面畫面的製作
5.6 網路廣告動畫畫面的製作
5.7 網路廣告立體畫面的製作
5.8 富媒體網路廣告的製作
第6章 網路廣告發布與交換
6.1 網路廣告的站點發布
6.2 旗幟廣告發布
6.3 網路窄告的發布
6.4 網路廣告交換
6.5 許可電子郵件營銷
第7章 網路廣告效果評估
7.1 網路廣告效果評估的意義
7.2 網路廣告效果評估的標准
7.3 網路廣告效果評估方法
第8章 網路廣告管理
8.1 網路廣告管理的難點
8.2 網路廣告組織管理
8.3 網路廣告內容管理
8.4 網路廣告中的若干法律問題
第9章 網路廣告營銷成功案例
案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照徵集
案例2：芒果網——連環設計助力效果營銷
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
案例4：福特福克斯——超級時尚車手訓練營
案例5：愛自有天逸——聯想祝福傳遞有獎活動
附錄A北京市網路廣告管理暫行辦法
附錄B關於對網路廣告經營資格進行規范的通告
附錄C關於在網路經濟活動中保護消費者合法權益的通告
附錄D互聯網電子郵件服務管理辦法
附錄E幾種常用的網路廣告製作工具
FrontPage 2003
Dreamweaver 8
Photoshop 9.0
CorelDRAW X3
Flash 8
Fireworks 8
3ds max 8
參考文獻

H. 廣告學(網路與新媒體方向)學什麼

我學的就是廣告抄學，現在從事襲的就是網路媒介這塊，我大概可以告訴你。
主要學習網路廣告，移動新媒體如手機他們的廣告方式、廣告策劃、基本的廣告設計軟體、文案寫作、與傳統媒體比較的利弊及發展史、新廣告方式的研究

I. 網路廣告學的圖書目錄

第一部分 互聯網和中國網路廣告的發展
第一章 企業營銷溝通媒介的變革和互聯網的信息革命
第一節 西方早期的百貨商場和強行闖進家門的電視
第二節 互聯網「信息革命」和中國互聯網的發展
第三節 互聯網商業服務的興起
第二章 中國網路廣告和網路廣告組織的發展
第一節 中國網路廣告市場規模的發展：
第二節 互聯網網民結構和網路廣告的廣告主
第三節 網路廣告的媒介機構和終端站點
第四節 網路廣告代理和網路廣告聯盟
第五節 網路廣告運作的獨立第三方服務
第二部分 網路廣告的功能和特點
第三章 網路廣告的功能和形式
第一節 互聯網展示投置廣告
第二節 互聯網直接營銷廣告
第三節 互聯網企業網站的網上門市
第四章 網路廣告的特徵和相關的營銷理論
第一節 網路廣告低門檻的目標到達和投放選擇
第二節 網路廣告消費者高涉人的「一站式」互動
第三節 互聯網體驗營銷和「病毒」營銷廣告
第四節 與網路廣告相關的營銷理論
第五章 網路廣告的倫理和管理
第一節 市場經濟的基本准則和網路廣告的經濟功能
第二節 常見的對網路廣告的批評
第三節 網路廣告的倫理管理和行業規范
第四節 網路廣告的行政監督與管理
第三部分 網路廣告策劃與運作
第六章 網路廣告策劃與廣告目標及預算的設定
第一節 網路廣告目標與企業營銷的整合
第二節 網路廣告目標設定的態度導向和行為導向
第三節 網路廣告預算的約束和控制
第七章 網路廣告創意與文本創作
第一節 網路廣告的訴求和創意
第二節 網路廣告文本創作
第八章 網路廣告的投放發布和效果評測
第一節 網路廣告的有效受眾和投放終端匹配
第二節 網路廣告投放發布的印象定價
第三節 網路廣告投放發布的直接反應定價
第四節 網路廣告的「窄告」投放
第五節 網路廣告的發布執行和效果評測
附件1 中國互聯網十五年十件大事
附件2 中國網路廣告規范和管理的有關規定
附件3 與網路廣告相關的常用軟體和中國互聯網廣告
推薦使用標准
參考文獻

J. 廣告學（網路傳播方向）學的是什麼就業方向和前景怎麼樣

廣告學（網路傳播方向）於2003年成立並開始招生，專業設置方向緊密結合國家信息產業化建設和現代廣告的網路傳播需求，突出以網路傳播為平台的專業廣告人才培養，是目前國內高校開設同類專業方向的先驅者之一，形成了起步就與眾不同的專業競爭優勢，同時也成為海南大學最受歡迎最活躍的專業之一。
本專業學制四年，畢業後授予文學學士學位。
專業課程設置從廣告市場人才需求出發，構建全面的課程體系和知識框架。主要分為三大部分：公共基礎課、文化素質課和專業課。其中專業課程主要有廣告學概論、廣告策劃與創意、廣告文案寫作、廣告媒體研究、廣告案例分析、影視廣告、市場調查與分析、傳播學概論、消費者心理學、消費者行為學、廣告經營與管理、網頁設計與製作、實用美術與廣告設計、視覺元素、網路媒體研究、電子商務基礎等。
在人才培養上，本專業強調廣告學學以致用的學科特點，培養具備廣告學專業的基本理論與基本技能、具備廣告經營管理、廣告策劃創意、廣告設計製作、市場營銷策劃及市場調查分析能力的高級專業人才，特別是在網路傳播方面具有較高的業務水平，能夠勝任網路策劃、網路編輯、網路廣告設計、網站管理等多種崗位的復合型人才。
經過五年的專業建設和經驗積累，海南大學人文與傳播學院廣告系形成了一支具有較高科研水平和實踐水平的師資隊伍，並成功培養出一批具有較高綜合素質和技能的廣告人才。目前，他們正活躍在全國的廣告公司、媒體、企業等相關單位，主要擔任市場營銷、廣告策劃、創意總監、廣告設計、網站設計等職務，實踐著燦爛激情的廣告人夢想。