网络广告学

A. 网络广告学的内容简介

《网络广告学》第一部分是互联网与中国网络广告的发展，在这部分我们讨论了专企业市场营销沟通媒介的变属革和中国网络广告的发展。
网络广告兴起和发展的动力是企业营销在不断地超越传统的媒介，追求与顾客或消费者进行更好的沟通。现代企业市场营销的沟通渠道和媒介经历了三次大的变革：在19世纪末20世纪初，西方早期的百货商场建设为企业营销创造了一个对顾客和消费者进行全方位信息刺激的销售终端，而20世纪的电视则开始了一个广告创意革命的黄金时期，它把商品或商品消费塑造成“文化”的符号；在这之后，媒体的多元化变革终于演变为一场互联网的“信息革命”，互联网的信息高速公路和新媒体创造了一个以万维网为核心的“无所不在的网络”，这一“无所不在的网络”加剧了顾客和消费者信息环境的碎片化和个人化的趋势。

B. 网络广告学的新版图书信息

书 名: 网络广告学
作者：唐志东
出版社： 首都经济贸易大学出版社
出版时间： 2010年10月1日
ISBN: 9787563818563
开本： 16开
定价: 36.00元

C. 网络广告学的作者简介

杨坚争，上海理工大学管理学院副院长，上海理工大学电子商务与计算机法研究所所长，英国伯明翰大学高级访问学者，澳大利亚新南威尔士大学高级访问学者。现兼任全国物品编码技术委员会委员，中国电子商务协会政策法律委员会主任，中国信息经济学会电子商务专业委员会副主任，中国电子学会电子商务专家组副秘书长，上海市信息化专家委员会委员，上海市政府采购咨询专家。
作者于1995年在英国留学期间开始电子商务研究，先后主持完成国家自然科学基金、国家社会科学基金和多个省部级科研项目。1999年作为中国代表团专家成员参加了在维也纳举行的联合国国际贸易法委员会电子商务工作组第35届会议关于电子签名法的起草工作。2002年至2004年参加《中华人民共和国电子签名法》起草和修改工作。已出版《电子商务基础与应用（第一、二、三、四、五版）》、《中华人民共和国电子签名法释义》、《计算机与网络法》、《电子商务交易风险与安全保障》等专著；主编《网络广告学》、《电子商务法教程》、《经济法与电子商务法》、《电子商务实验教程（第一、二版）》、《电子商务案例(第一、二版)》等著作；发表论文120篇，其中在核心刊物上发表有关论文30余篇；创办沪江电子商务网。

D. 广告学和网络与新媒体之间有什么异同

新闻学、传播学、广告学是针对所有媒体而言，包括纸媒，TV，广播，内户外广告，互联容网，移动手机等媒体。
网络与新媒体专业，主要指互联网新兴媒体这一块。专业本身学的内容差不多，着重点有所不同，你如果勤快一点，无论是学这里面的哪一个专业，把其他专业的学籍多看一些就可以了。不要想什么都学完，你脑子装不完的，在一个领域学精就行！

E. 新闻学、传播学和广告学的区别和实质

1、培养方向不同：

新闻学专业培养的是具备系统的新闻理论知识与技能、宽广的文化与科学知识，熟悉我国新闻、宣传政策法规，能在新闻、出版与宣传部门从事编辑、记者与管理等工作的新闻学高级专门人才。

传播学专业培养有宽厚人文社会科学和自然科学基础，掌握传播专业基本理论和技能，具有较强的国际交流和使用现代传媒技术能力，富于创新精神和高度社会责任感的高素质专业人才。

广告学专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

2、主要课程不同：

广告学主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。

传播学主干课程：中外新闻传播史、传播学概论、新闻学概论、新闻采访与写作、舆论学、文艺美学、基础摄影、影视导论、影视脚本创作、电视节目制作、

摄像技术与艺术、电视新闻与纪录片、科教片编导创作、电视节目编辑、媒体动画与制作、网络传播与文化、多媒体应用技术、网络媒体设计、网页设计与制作、广告学通论、广告视觉设计、媒介组织学、传播学研究方法等。

新闻学主干课程：新闻学概论、中国新闻事业史、外国新闻事业史、新闻采访与写作、新闻编辑与评论、马列新闻论著选读、基础写作、现代汉语基础、

中国历代文学作品选读、中国文化概论、大众传播学、新闻法规与新闻职业道德、新闻摄影、广播电视学、新闻事业管理、广告学、公共关系学等。

3、知识技能不同：

广告学知识技能：掌握广告学的基本知识和基本理论；掌握现代广告的策划、创意、制作、发布的基本知识、具有市场调查与营销的基本知识和进行市场分析的基本能力，能从事经济贸易广告的设计和制作；

熟悉有关广告的政策法规；具有公共关系的基本知识和一定的公关能力；了解有关社会科学、人文科学、管理科学、自然科学与技术科学的基本知识。

传播学知识技能：掌握传播学基本理论与基本知识。掌握广播电视节目策划、广告企划制作、公关活动策划与执行、媒体运营、新闻采访、写作、编辑、摄影等业务知识与技能。有调查研究和社会活动能力。了解中外传播媒体工作现状与发展趋势。

新闻学知识技能：掌握新闻学基本理论与基本知识；掌握新闻采访、写作、编辑、评论、摄影等业务知识与技能；具有调查研究和社会活动能力；了解新闻工作的方针、政策和法规；了解中国新闻工作现状与发展趋势，了解外国新闻工作发展动态。

实质：

广告学是从20世纪初开始出现的一门边缘科学，是一门既含有社会科学，又含有自然科学性质和心理科学性质的综合性的独立学科。在对广告学与经济学、市场学、管理学、美学、心理学、公共关系学、文学艺术等的既联系又独立的分析中，可以勾画出广告学性质的轮廓。

传播学研究体系的构建可以首先从它与其他相关学科的关系上找到依据和坐标。因为，它的构建，同众多相关学科对它的哺育和催动是分不开的。

新闻传播活动之源可以追溯到人类社会活动之初，人类在社会生活和生产劳动中产生了相互间传递信息的需要，通过交流信息了解社会生活中发生的变化。当这种信息的交流越来越具有社会化特点的时候，新闻事业就产生了。

人类社会的发展越来越依赖信息的交流，新闻事业对人类社会就产生越来越大的影响。新闻传播活动从原始的口头传播到文字的手抄和印刷传播、无线电广播和电视广播，已成为人类生存发展必不可少的社会生活条件。

F. 广告学,传播学,网络新闻学哪个专业好

在这三个学科中，个人觉得广告学这个专业更好一点，因为它更能适应现在的社会的发展需求，就业面也更广一些。

G. 网络广告学的目录

第1章 网络广告的崛起
1.1 因特网——网络广告新媒体
1.2 网络广告的崛起
1.3 网络广告的发展趋势
第2章 网络广告的一般原理
2.1 网络广告在信息社会中的功能
2.2 网络广告的传播对象
2.3 网络广告的基本原则
2.4 网络广告的价格水平
第3章 网络广告策划
3.1 网络广告策划的基本出发点
3.2 网络广告策略策划
3.3 网络广告费用预算
第4章 网络广告设计
4.l 网络广告整体设计
4.2 网络广告中企业形象和产品的宣传
4.3 网络中的服务宣传
第5章 网络广告制作
5.1 网络广告制作流程
5.2网络广告制作的构思
5.3 网络广告文案的撰写
5.4 网络广告的图形与图像
5.5 网络广告平面画面的制作
5.6 网络广告动画画面的制作
5.7 网络广告立体画面的制作
5.8 富媒体网络广告的制作
第6章 网络广告发布与交换
6.1 网络广告的站点发布
6.2 旗帜广告发布
6.3 网络窄告的发布
6.4 网络广告交换
6.5 许可电子邮件营销
第7章 网络广告效果评估
7.1 网络广告效果评估的意义
7.2 网络广告效果评估的标准
7.3 网络广告效果评估方法
第8章 网络广告管理
8.1 网络广告管理的难点
8.2 网络广告组织管理
8.3 网络广告内容管理
8.4 网络广告中的若干法律问题
第9章 网络广告营销成功案例
案例1：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集
案例2：芒果网——连环设计助力效果营销
案例3：欧莱雅——焕肤三部曲
案例4：福特福克斯——超级时尚车手训练营
案例5：爱自有天逸——联想祝福传递有奖活动
附录A北京市网络广告管理暂行办法
附录B关于对网络广告经营资格进行规范的通告
附录C关于在网络经济活动中保护消费者合法权益的通告
附录D互联网电子邮件服务管理办法
附录E几种常用的网络广告制作工具
FrontPage 2003
Dreamweaver 8
Photoshop 9.0
CorelDRAW X3
Flash 8
Fireworks 8
3ds max 8
参考文献

H. 广告学(网络与新媒体方向)学什么

我学的就是广告抄学，现在从事袭的就是网络媒介这块，我大概可以告诉你。
主要学习网络广告，移动新媒体如手机他们的广告方式、广告策划、基本的广告设计软件、文案写作、与传统媒体比较的利弊及发展史、新广告方式的研究

I. 网络广告学的图书目录

第一部分 互联网和中国网络广告的发展
第一章 企业营销沟通媒介的变革和互联网的信息革命
第一节 西方早期的百货商场和强行闯进家门的电视
第二节 互联网“信息革命”和中国互联网的发展
第三节 互联网商业服务的兴起
第二章 中国网络广告和网络广告组织的发展
第一节 中国网络广告市场规模的发展：
第二节 互联网网民结构和网络广告的广告主
第三节 网络广告的媒介机构和终端站点
第四节 网络广告代理和网络广告联盟
第五节 网络广告运作的独立第三方服务
第二部分 网络广告的功能和特点
第三章 网络广告的功能和形式
第一节 互联网展示投置广告
第二节 互联网直接营销广告
第三节 互联网企业网站的网上门市
第四章 网络广告的特征和相关的营销理论
第一节 网络广告低门槛的目标到达和投放选择
第二节 网络广告消费者高涉人的“一站式”互动
第三节 互联网体验营销和“病毒”营销广告
第四节 与网络广告相关的营销理论
第五章 网络广告的伦理和管理
第一节 市场经济的基本准则和网络广告的经济功能
第二节 常见的对网络广告的批评
第三节 网络广告的伦理管理和行业规范
第四节 网络广告的行政监督与管理
第三部分 网络广告策划与运作
第六章 网络广告策划与广告目标及预算的设定
第一节 网络广告目标与企业营销的整合
第二节 网络广告目标设定的态度导向和行为导向
第三节 网络广告预算的约束和控制
第七章 网络广告创意与文本创作
第一节 网络广告的诉求和创意
第二节 网络广告文本创作
第八章 网络广告的投放发布和效果评测
第一节 网络广告的有效受众和投放终端匹配
第二节 网络广告投放发布的印象定价
第三节 网络广告投放发布的直接反应定价
第四节 网络广告的“窄告”投放
第五节 网络广告的发布执行和效果评测
附件1 中国互联网十五年十件大事
附件2 中国网络广告规范和管理的有关规定
附件3 与网络广告相关的常用软件和中国互联网广告
推荐使用标准
参考文献

J. 广告学（网络传播方向）学的是什么就业方向和前景怎么样

广告学（网络传播方向）于2003年成立并开始招生，专业设置方向紧密结合国家信息产业化建设和现代广告的网络传播需求，突出以网络传播为平台的专业广告人才培养，是目前国内高校开设同类专业方向的先驱者之一，形成了起步就与众不同的专业竞争优势，同时也成为海南大学最受欢迎最活跃的专业之一。
本专业学制四年，毕业后授予文学学士学位。
专业课程设置从广告市场人才需求出发，构建全面的课程体系和知识框架。主要分为三大部分：公共基础课、文化素质课和专业课。其中专业课程主要有广告学概论、广告策划与创意、广告文案写作、广告媒体研究、广告案例分析、影视广告、市场调查与分析、传播学概论、消费者心理学、消费者行为学、广告经营与管理、网页设计与制作、实用美术与广告设计、视觉元素、网络媒体研究、电子商务基础等。
在人才培养上，本专业强调广告学学以致用的学科特点，培养具备广告学专业的基本理论与基本技能、具备广告经营管理、广告策划创意、广告设计制作、市场营销策划及市场调查分析能力的高级专业人才，特别是在网络传播方面具有较高的业务水平，能够胜任网络策划、网络编辑、网络广告设计、网站管理等多种岗位的复合型人才。
经过五年的专业建设和经验积累，海南大学人文与传播学院广告系形成了一支具有较高科研水平和实践水平的师资队伍，并成功培养出一批具有较高综合素质和技能的广告人才。目前，他们正活跃在全国的广告公司、媒体、企业等相关单位，主要担任市场营销、广告策划、创意总监、广告设计、网站设计等职务，实践着灿烂激情的广告人梦想。